Сегодня businessmir.kz знакомит вас с настоящей self-made-персоной – казахстанским дизайнером Ташей Казанцевой.
Каждое изделие бренда пропитано уникальной историей, в которой отражены бунтарский характер, собственный стиль и исключительное чувство эстетики дизайнера.
Таша создаёт комфортную одежду оверсайз, сочетающую натуральные ткани и стильный, необычный крой, подчеркивающий индивидуальность. Это одежда для тех, кто ценит удобство, свободу и оригинальность. Ее вещи воплощают идею гармонии между комфортом и выразительностью, идеально подходя людям, которые хотят выделяться, оставаясь верными себе.
Tasha Kazantseva – это не просто бренд, это история девушки с характером, которая, следуя своим правилам, создала бизнес, вдохновляющий и дарящий свободу.
– Таша, расскажи нам, пожалуйста, свою историю о том, как начался твой путь в бизнесе?
– В дизайне я уже 8 лет. А вот история о том, как я стала дизайнером, интересная. Где-то так 8-9 лет назад у меня был такой момент в жизни, когда у меня обнулилось абсолютно всё. Мне перестало нравиться всё, чем я занимаюсь. У меня не было ни денег, ни работы, ни семьи. И в этот момент я села и задумалась, а что в жизни меня радует? Оказалось, что это только две сферы: косметика и одежда.
Одежда всегда была в центре моей жизни. С самого детства я постоянно что-то переделывала, шила, изменяла. Мой стиль был непонятен окружающим, но для меня это был способ самовыражения.
В тот самый момент я всерьез задумалась: кем я хочу быть? Байером или дизайнером? И тогда я поняла, что хочу создавать одежду. Мне нравилась идея придумывать что-то новое и показывать это людям. Но у меня абсолютно не было профильного образования. По профессии я вовсе не дизайнер – я 12 лет занималась фехтованием, училась в Академии туризма и спорта. Моё образование и опыт были совершенно в другой сфере.
Начинать было нелегко. У меня не было ни средств, ни ресурсов. Но я решила, что начну с того, что у меня есть. Я нарисовала несколько моделей, собрала немного денег и купила ткани. Родители меня поддерживали, хоть и волновались, особенно на фоне успешной карьеры моей сестры в стабильной международной компании.
На тот момент дизайнер одежды, да ещё и без образования и опыта, был редкостью. Это казалось чем-то невозможным. Но меня двигало огромное желание. Я точно знала, что хочу этого больше всего в своей жизни.
Начало моего пути пришлось на 2016 год. Это было время, когда Instagram только набирал популярность. У меня не было ни стратегии, ни плана. Всё я делала интуитивно, используя свой жизненный опыт и знания, накопленные в продажах и работе с людьми. Я действовала по наитию, опираясь на желание и какое-то внутреннее чутье. Именно это позволило мне начать создавать свой бренд.
– Кто сшил для тебя самые первые вещи под твоим брендом? Какая была стратегия по их продвижению и продаже?
– Когда я начала создавать одежду, мне захотелось научиться всему с нуля. Я пошла на курсы конструкторов, чтобы разбираться в процессе: сколько нужно ткани, как строить выкройки, чтобы меня никто не мог обмануть. Но я так и не доучилась – меня буквально трясло от медлительности процесса. Я человек действия, и мне нужно было быстрее.
Для первых моделей я нашла портниху. Честно говоря, сейчас даже не помню, где я её нашла. Она сшила мне несколько рубашек. Надо отдать должное, шила классно и недорого, но она часто пропадала, поэтому наше сотрудничество на этом закончилось.
Тем не менее, те первые рубашки, которые она сделала, сразу продались. Я начала снимать их в Instagram. Тогда всё было интуитивно – никакой стратегии, просто я выкладывала то, что мне казалось интересным.
Позже я попробовала выставляться в шоурумах казахстанских дизайнеров, но там почти ничего не продавалось. Тогда я решила участвовать в маркетах. В Алматы в то время маркеты были очень популярны и проводились на высоком уровне, почти как в Москве или Санкт-Петербурге.
Первый мой маркет был в Dostyk Plaza перед Новым годом. Для этого маркета я заняла у родителей 300 тысяч тенге (на тот момент около 1000 долларов) на материалы и пошив коллекции. В день маркета у меня дрожали руки и ноги от волнения. Но, к моему счастью, всё прошло успешно: я продала свои вещи, вернула долг родителям и заработала достаточно, чтобы вложиться в новую коллекцию.
Этот день стал для меня переломным. Я еще больше поверила в себя и уже точно поняла, что я на верном пути. Меня поддержали друзья и знакомые, которые узнали о моём старте в дизайне, пришли на маркет. Я была настолько благодарна за эту поддержку – именно она вдохновила меня двигаться дальше и верить в свой бренд.
– Откуда тогда ты черпала вдохновение и идеи для создания своих коллекций? Сейчас абсолютно понятно, что это уже и опыт, и насмотренность, но вот тогда, как ты понимала, что будет в тренде?
– Всё начиналось интуитивно. Я шила то, что носила сама: платья свободного кроя, оверсайз-брюки. Это было моей личной потребностью, потому что мне было удобно и комфортно.
Помню, как мои родители иногда не понимали мой выбор одежды. Например, папа однажды спрятал мои джинсы из секонд-хенда, которые я носила с кедами. Ему они казались странными, потому что были огромного размера, но для меня это был способ выразить свою индивидуальность. Эти вещи были частью меня, и я всегда следовала своему внутреннему чувству вкуса.
В вещах своего бренда я всегда старалась делать акцент на индивидуальности, а не на модных трендах, так как считаю, что мода проходит, а стиль остаётся. Он не подчиняется правилам или трендам, а основывается на комфорте, качестве и самовыражении. Мода же – это цикл, который задаёт ритм потребления, иногда заставляя нас забывать о том, кто мы есть на самом деле. Я не считаю себя модной, я считаю себя стильной. Для меня мода – это просто маркетинг, попытка навязать, что и когда нужно покупать.
– Получается, что ты не подстраивалась под спрос?
– Нет, никогда. Все решения я принимала интуитивно. Я не пыталась угодить массовому рынку, а ориентировалась только на свои ощущения и предпочтения. Благодаря этому ко мне пришли именно мои покупатели – люди, которые разделяют мой стиль и видение. Это доказало, что искренность и уникальность всегда находят отклик.
– А кто твой покупатель сегодня?
– Мой покупатель – это абсолютно каждая женщина, независимо от возраста, которая ценит себя и любит комфорт. Возраст здесь не имеет значения, потому что наши вещи универсальны и не выходят из моды. Повторюсь, я за стиль, а не за следование трендам.
– Разве оверсайз это не для молодых?
– Абсолютно нет, оверсайз – это в первую очередь про комфорт, а не про возраст. Я заметила, что нашими покупательницами часто становятся женщины старше 40 лет: врачи, руководители, успешные и уверенные в себе личности. И в моих вещах они выглядят гораздо моложе и ярче. Особенно им нравятся наши стильные, но при этом практичные вещи. Они примеряют наши оверсайз модели и открывают для себя новый уровень комфорта и уверенности в себе. Это не просто одежда, а способ подчеркнуть индивидуальность и интеллект.
– Кто твои конкуренты?
– Я верю, что у каждого бренда есть свой уникальный покупатель. У нас – лимитированные коллекции, дизайнерский подход, доступная цена и, конечно, частичка моей энергии, которую я вкладываю в каждую вещь. Конкуренция всегда была и будет, но я не воспринимаю её как угрозу. Скорее, это стимул становиться лучше. Я думаю, что если твой продукт искренний и наполнен смыслом, то он обязательно найдёт отклик у тех, кому это близко. Поэтому я стараюсь сосредоточиться на развитии своего бренда и сохранении его уникальности.
– Какую роль играет финансовая отдача?
– Финансовая сторона, конечно, важна, но в первую очередь я занималась этим делом из любви к творчеству. Я пошла в эту нишу вовсе не ради денег. За первые полгода было сложно, но я не сдавалась. Со временем, когда бизнес начал развиваться, уровень жизни улучшился. Сейчас я могу сказать, что это приносит мне не только радость, но и стабильный доход, к тому же мой уровень жизни стал значительно выше.
– Как твой магазин пережил пандемию?
– Пандемия стала для нас серьёзным вызовом, но я старалась адаптироваться. В начале пандемии я вывезла коллекцию домой, снизила цены на 30% и организовала бесплатную доставку по городу. Всё продавалось через Instagram. Это помогло не только удержаться на плаву, но и сохранить связь с моими покупателями, которые особенно ценили поддержку в то непростое время.
– Ты управляешь бизнесом самостоятельно?
– Да, я человек-оркестр. Никогда не нанимала маркетологов или SMM-менеджеров. Всё: от разработки идей до продвижения в социальных сетях, я делаю сама. Это требует много времени и сил, но позволяет мне сохранить аутентичность и лично участвовать в каждом этапе работы.
– Как, учитывая твою загруженность, ты совмещаешь бизнес и семью, особенно воспитание маленького ребёнка?
– Это, безусловно, непросто. Я обычная женщина, и мне не всегда удаётся всё успевать. Но есть вещи, которые помогают мне справляться. В первую очередь, это поддержка моей семьи. Они верят в меня, вдохновляют и подбадривают в трудные моменты. А ещё – мои горящие глаза, когда я вижу, как мои идеи воплощаются в жизнь, как моя работа приносит результат. Эта энергия помогает преодолевать усталость и находить силы даже тогда, когда, казалось бы, их уже нет.
Самое важное – это помнить о балансе. Невозможно быть успешной в бизнесе или счастливой в семье, если забыть о себе. Уделять время своему здоровью, отдыху и простым радостям жизни – это не роскошь, а необходимость. Ведь именно так я сохраняю силы и внутреннюю гармонию, чтобы продолжать двигаться вперёд, не теряя себя.
